Sponsring i Sveriges Radio och Television

Motion 1997/98:Kr244 av Förste vice talman Anders Björck m.fl. (m)

Enligt avtalet mellan staten och Sveriges Televison får SVT inte sända reklam mot vederlag eller program mot betalning. Däremot har SVT och SR rätt att låta vilken juridisk eller fysisk person som helst sponsra ett program helt eller delvis om programmet utgörs av sändningar från allmänna sammankomster eller offentlig tillställning. Exempel på allmänna sammankomster är teaterföreställningar, konserter, religiösa sammankomster, sport- och idrottstävlingar, cirkusföreställningar och liknande.

För TV gäller att sponsringsbudskapet får bestå av en skylt med sponsorns namn eller firma kombinerat med ett muntligt budskap av typen ''Detta program är sponsrat av XX''. En viktig regel för sponsringen är att budskapet endast får bestå av en skylt med sponsorns namn eller firma och logotyp som visas i början eller slutet av programmet. Man får alltså inte visa en skylt på en produkt eller rörliga bilder. För att som sponsor få ut så mycket som möjligt av sina satsade sponsorpengar har sponsorer t.ex. ändrat sitt firmanamn till att överensstämma med produktnamnet.

Sponsring och annonsering är två alternativa medel i ett företags marknadsföring. Sponsring bör därför ses som en särskild form av annonsering. BBC använder just denna formulering ''särskild form av annonsering'' i sin rapport om företagets framtid och har därför också tagit avstånd från metoden att delfinansiera ''public service''-företagen med sponsring eller annan annonsering.

Det har sedan länge varit en betydande politisk enighet om att public service-företagen i vårt land inte skulle få bereda sig inkomster genom annonsering. Denna princip har enligt vår uppfattning brutits genom att SVT och SR har tillstånd till att ägna sig åt sponsringsverksamhet. Principen om att public service-företagen finansieras med allmänna medel skall återinföras. Dessa företag skall inte konkurrera på marknaden vad avser kommersiella intäkter och därför bör sådana åtgärder vidtas att sponsring av SVT och SR snarast förbjuds. Avsteg kan möjligen accepteras i de fall det gäller från utlandet inköpta program där sponsring är en förutsättning för visning, det kan t ex gälla sportsändningar.

Hemställan

Med hänvisning till det anförda hemställs

att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen anförts om förbud att sända sponsrade program i Sveriges Television och Sveriges Radio.

Stockholm den 5 oktober 1997
Anders Björck (m)
Birger Hagård (m)	Jerry Martinger (m)
Inger René (m)	Nils Fredrik Aurelius (m)
Fredrik Reinfeldt (m)	Henrik S Järrel (m)
Ola Karlsson (m)