Tobaksreklamen

Motion 1986/87:l717 Margareta Andrén och Iris Mårtensson (fp, s)

Observera att dokumentet är inskannat och fel kan förekomma.

Motion till riksdagen

1986/87 :L717

Margareta Andrén och Iris Mårtensson (fp, s)
Tobaksreklamen

Tobaksbruket är ett av våra största hälsoproblem. Rökningen är — enligt den
statliga cancerkommittén - den största säkerställda, enskilda orsaken till
cancer i vårt land. Med hänsyn till de stora hälsoriskerna gäller särskilda
lagregler för tobaksreklamen. Reglerna innebär totalförbud mot vissa
former av reklam, t. ex. bioreklam, utomhusreklam och direktreklam. Vissa
andra reklamformer är dock fortfarande tillåtna, främst annonsering. Ett av
de viktigaste skälen för att tillåta annonsering har varit antagandet att
tobaksbranschens benägenhet att finna vägar för smygreklam skulle minska
om vissa legala reklammetoder fortfarande stod till buds.

Detta tycks dock inte ha blivit fallet. Sverige har i dag ett mer omfattande
problem med smygreklam för tobak än t. ex. Norge och Finland (som har
totalt reklamförbud). Smygreklamen sker bl. a. genom varumärkessamarbete,
som nedanstående aktuella exempel belyser.

Ett internationellt cigarettmärke har byggt upp sin "image” kring en
äventyrare och naturmänniska i vildmarken. Utomlands avbildas han i
cigarrettannonserna på kanotfärd i djungeln och i andra liknande situationer.
Bilder av det slaget är förbjudna enligt de svenska reglerna för tobaksreklam.
Men - tobaksproducenten i fråga har inlett samarbete med en researrangör,
som säljer "äventyrsresor”. Dessa researrangemang säljs även i Sverige, och
i reklamen för dessa resor kan man visa just den här sortens bilder. Resorna
marknadsförs också via reklamfilm på bio - ett medium som i dag till största
delen når just barn och ungdom. Äventyrsresorna har exakt samma namn
och exakt samma logotype som cigaretten i fråga.

Detta slags varumärkessamarbete blir förmodligen ännu mer lockande
genom att varumärkena i legal, om än ”måttfull”, annonsering kan kopplas
till tobaksvaran. Men det finns även andra möjligheter att kringgå tobaksreklamlagen,
t. ex. s. k. sponsring. Internationella tobaksbolag ägnar stora
resurser till att stödja bl. a. viss motorsport.

Utomlands, bl. a. i Storbritannien, görs just nu stora ansträngningar att få
stopp på sådan smygreklam. BBC har beslutat att minska TV-bevakningen
av sportevenemang som sponsras av tobaksbolag och att instruera reportrar
och kameramän att se till att tobaksbolagens reklamskyltar kommer med i
programmen så litet som möjligt. Det finns flera exempel på att en sådan
ökad vaksamhet skulle behövas även från svenska massmedias sida.

Hemställan Mot. 1986/87

L717

Med anledning av vad ovan anförts hemställs

att riksdagen hos regeringen begär att konsumentverket får i
uppdrag att i samarbete med socialstyrelsen kartlägga omfattning,
metoder m. m. när det gäller olika slags smygreklam för tobak samt
föreslå åtgärder för att motverka sådan smygreklam.

Stockholm den 27 januari 1987

Margareta Andrén (fp) Iris Mårtensson (s)