Förstärkt marknadsföring av turistlandet Sverige

Svar på skriftlig fråga 2009/10:971 besvarad av Näringsminister Maud Olofsson

den 18 augusti

Svar på fråga

2009/10:971 Förstärkt marknadsföring av turistlandet Sverige

Näringsminister Maud Olofsson

Lennart Sacrédeus har frågat mig om vilka åtgärder jag avser att vidta för att förstärka marknadsföringen av Sverige som turistland.

Turismen i Sverige har under hela 2000-talet haft en positiv utveckling. Stora delar av Europas turistföretag drabbades hårt under finanskrisen och den efterföljande lågkonjunkturen. Turismen i Sverige fortsatte emellertid uppåt och antalet internationella övernattningar ökade med 3,4 procent under 2009. Denna ökning innebar också att våra utländska besökare för första gången spenderade mer i Sverige än vad vi svenskar spenderade utomlands.

Jag håller med Lennart Sacrédeus om att marknadsföringen är viktig. Därför har regeringen i budgetpropositionen för 2010 tagit upp sammanlagt 150 miljoner kronor, fördelade över tre år, till bolaget Visit Sweden AB för turistfrämjande åtgärder. För varje krona som staten investerar i turistfrämjandet genom Visit Sweden AB, investerar näringen lika mycket.

Det är också viktigt att marknadsföringen kompletteras med insatser för att utveckla både produkter, tjänster och destinationer på ett strategiskt och långsiktigt hållbart sätt. Den 8 juli 2010 beslutade regeringen att uppdra åt Tillväxtverket att inrätta ett utvecklingscenter för turistnäringen (N2010/4941/FIN). Visit Sweden AB är en betydelsefull samverkanspartner för Tillväxtverket i detta uppdrag. Utvecklingscentret kommer att utgöra en viktig del i samordningen mellan näringen, myndigheterna och regionala aktörer i syfte att utveckla konkurrenskraftiga och långsiktigt hållbara destinationer.