skolsponsring och Myndigheten för skolutveckling
Skriftlig fråga 2004/05:1528 av Gustavsson, Lennart (v)
Frågan är besvarad
Händelser
- Inlämnad
- 2005-04-28
- Anmäld
- 2005-04-28
- Besvarad
- 2005-05-04
- Svar anmält
- 2005-05-09
Skriftliga frågor
Riksdagens ledamöter kan kontrollera regeringen genom att ställa skriftliga frågor till ministrarna. Ministrarna besvarar frågorna skriftligt.
den 28 april
Fråga 2004/05:1528
av Lennart Gustavsson (v) till statsrådet Ibrahim Baylan om skolsponsring och Myndigheten för skolutvecklingPå världsbokdagen den 23 april fick alla elever i årskurs fyra boken Det gula mysteriet från Posten, Stamp Collection AG, Myndigheten för skolutveckling och Svenska Förläggareföreningen. Myndigheten för skolutveckling har bidragit med 150 000 kr till finansieringen av projektet.
Boken har producerats av Kulturmäklaren AB som enligt sin egen marknadsföring "hjälper sina kunder att för ett enstaka tillfälle, eller i en långsiktig strategi, ladda sitt varumärke med ett kulturellt mervärde". Syftet med just detta projekt har varit att hjälpa Stamp Collection AG att lansera varumärket Tre skilling banco gul, som i framtiden är tänkt att pryda kläder och andra produkter. Även för Posten och Svenska Förläggareföreningen är boken ett led i marknadsföringen.
Myndigheten för skolutveckling anser sig inte ha begått något fel när den har medverkat till denna reklamkampanj. I stället skjuter myndigheten över ansvaret på skolorna att göra bedömningen vad som är lämpligt att förmedla i skolan.
Jag vill därför fråga statsrådet Ibrahim Baylan vilka åtgärder han avser att vidta för att förhindra att statliga myndigheter medverkar till och finansierar marknadsföring som riktas mot elever i skolan.
Svar på skriftlig fråga 2004/05:1528 besvarad av
Svar på fråga 2004/05:1528 skolsponsring och Myndigheten för skolutveckling
Statsrådet Ibrahim Baylan
Lennart Gustavsson har frågat mig vilka åtgärder jag avser att vidta för att förhindra att statliga myndigheter medverkar till och finansierar marknadsföring som riktas mot elever i skolan.
Lennart Gustavssons fråga är föranledd av att alla elever i årskurs fyra på världsbokdagen den 23 april i år fick boken Det gula mysteriet. Boken har producerats av ett företag som arbetar med varumärkeslanseringar och projektet finansierades delvis av Myndigheten för skolutveckling.
I början av år 2004 presenterade Konsumentverket, i samarbete med Statens skolverk och Svenska Kommunförbundet, en vägledning riktad till kommunerna för framtagande av lokala policyer beträffande sponsring i skolan. Begreppet sponsring definieras i dag som ett avtal till ömsesidig nytta mellan två eller flera parter, där den ena parten (sponsorn) förbinder sig att lämna ersättning i form av kontanta medel, varor eller tjänster och den andra parten (den sponsrade) som motprestation tillhandahåller till exempel exponering av företagsnamn, varumärke eller varor till nytta för sponsorn i dennas verksamhet.
Det är skillnad mellan sponsring och kommersiell marknadsföring. Om en exponering innehåller information om näringsidkarens produkter kan meddelandet vara att betrakta som kommersiell marknadsföring och då gäller marknadsföringslagens regler.
Sponsring av skolverksamhet är en komplicerad fråga som föranleder såväl etiska som juridiska överväganden. Av grundläggande bestämmelser i skollagen och läroplanerna framgår att utbildningen ska vara saklig och allsidig och att eleverna inte ska utsättas för ensidig påverkan till förmån för viss åskådning.
Även om sponsring kan vara ett värdefullt inslag i utbildningen måste den utformas så att den inte strider mot skolans styrdokument. Barn och ungdomar blir i allt större utsträckning utsatta för ett kommersiellt tryck och sponsrat material och aktiviteter riskerar medföra att detta tryck även sprids till skolverksamheten. Jag avser att även framdeles noga följa utvecklingen på området för att kunna återkomma i frågan om jag bedömer det nödvändigt.
När det gäller statliga myndigheter gäller även i detta sammanhang att de måste vara objektiva och opartiska samt beakta de regler som gäller myndigheternas verksamhet. Det innebär bland annat att försiktighet måste iakttas innan myndigheter deltar i sponsring. Myndigheten för skolutveckling har nu aviserat att man avser se över sina rutiner för hur man ska delta i denna typ av projekt. Jag ser därför inget behov av att vidta några åtgärder med anledning av den nu aktuella händelsen.
Intressenter
Frågeställare
Besvarad av
Skriftliga frågor
Riksdagens ledamöter kan kontrollera regeringen genom att ställa skriftliga frågor till ministrarna. Ministrarna besvarar frågorna skriftligt.