Vin & Sprits marknadsföring

Motion 1996/97:N238 av Yvonne Ruwaida (mp)

Vin & Sprits
marknadsföring

Gentemot branschfolk

Sedan det statliga monopolet i leverantörsled avskaffades har
statligt helägda Vin & Sprit inlett en aggressiv
marknadsföring av sina produkter. Det gäller framför allt mot
branschfolk, eftersom marknadsföringen av drycker direkt
mot konsumenterna är omgärdad av en rad regler. Anna
Bergström på Vin & Sprit-ägda Amfora Vinhus säger i
tidningen Resumé: "Krogarna är en superviktig målgrupp,
eftersom de är så starka opinionsbildare. Det är där dryckes-
trenderna skapas."

Amfora Vinhus marknadsför sitt vinsortiment genom att ordna vinprov-
ningar för branschfolk runt om i landet i en lastbil. Vin & Sprits i medierna
mycket uppmärksammade fest i Stockholms stadshus 1995, med branschfolk
och kändisar, ledde till en allmän opinion mot Vin & Sprits marknads-
föringssätt. Alkoholinspektionen utfärdade också en varning till Vin & Sprit,
då företag med partihandelstillstånd inte har rätt att servera alkoholhaltiga
drycker annat än som varuprover till branschfolk.

Utomlands

Absolut Vodka är svensk spritindustris kanske största
framgång - i den mån en mycket stor alkoholförsäljning alls
kan ses som en framgång. Framgången beror till stor del på
innovativ och aggressiv marknadsföring, vilket också
uppmärksammats bland annat i bokform. Ett urval av
reklamannonserna för Absolut Vodka finns också att köpa
som affischer.

Redan 1994 uppmärksammades det i en tvärpolitisk motion (c, fp, kds, s
och v - mp var tillfälligt utanför riksdagen vid denna tidpunkt) att "Vin &
Sprit AB bedriver en mycket aggressiv marknadsföring av Absolut Vodka,
såväl i industrialiserade länder som i s.k. utvecklingsländer." Denna
marknadsföring har dock fått fortgå utan ändringar också i u-länderna. I sin
årsredovisning för 1995 skriver Vin & Sprit att "Absolut Vodkas
marknadsföring röner intresse och uppskattning över hela världen och bildar
skola i internationell marknadsföringslitteratur." De slår också fast att
resultatet är att "Den globala försäljningsvolymen för Absolut Vodka,
exklusive Ryssland och övriga OSS-länder, steg med 5 procent under 1995.
Det är en anmärkningsvärt hög siffra eftersom den totala spritförsäljningen i
världen stadigt minskar. Absolut Vodka ökar alltså på en vikande
världsmarknad."

Undergräver regeringens mål om
minskad alkoholkonsumtion

Framför allt i u-länder kan en sådan kampanj som den för
Absolut Vodka leda till helt ändrade dryckesvanor, inte bara
byte av tillverkare. Kampanjen undergräver därmed det av
regeringen antagna WHO-målet att minska
alkoholkonsumtionen med 25 % till sekelskiftet. Detta är
anmärkningsvärt, inte minst eftersom Leif Pagrotsky,
statssekreterare på Finansdepartementet, sitter i styrelsen för
Vin & Sprit.

Miljöpartiet föreslår

Vi anser att den aggressiva marknadsföringen av alkohol från
ett helstatligt bolag är helt oacceptabel och bör upphöra. Det
gäller såväl gentemot branschfolk och kändisar som
gentemot konsumenter i utlandet. Särskilt marknadsföringen
i u-länder oroar oss. Vi anser att Vin & Sprit som ett helägt
statligt bolag bör åläggas att redovisa offentligt vad de gör
för att regeringens mål om alkoholkonsumtion minskad med
25 % till år 2000 skall kunna uppnås.

Hemställan

Hemställan

Med hänvisning till det anförda hemställs

1. att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen
anförts om Vin & Sprits marknadsföring gentemot branschfolk i Sverige,

2. att riksdagen som sin mening ger regeringen till känna vad i motionen
anförts om Vin & Sprits marknadsföring av Absolut Vodka utomlands, inte
minst i utvecklingsländer,

3. att riksdagen hos regeringen begär att den bör ålägga Vin & Sprit att
redovisa vad de gör för att regeringens och WHO:s alkoholpolitiska mål skall
kunna uppfyllas.

Stockholm den 6 oktober 1996

Yvonne Ruwaida (mp)

Ragnhild Pohanka (mp)

Thomas Julin (mp)